2020-03-21    來源：    點擊：2028   

       當你搞清楚了產品的賣點，也找到了產品的使用場景，接下來，就要進入產品文案最難的環節了：描述你的產品賣點。我們要把一個賣點寫好，首先要做的第一件事就是把賣點表述清楚。這里就要說到一個核心套路了：尋找一個顧客熟悉、可感知的物品，來描述顧客不熟悉、不可感知的賣點。

      比如我們描述一個材料非常薄，與其說： “厚度僅有10微米”。不如說：“厚度僅相當于發絲的70分之一”。再比如我們形容一個充電寶很小，可以說“它僅有一根口紅那么小”。關鍵是要找到一個很好的類比物，而且這個類比物還得是顧客非常熟悉的。

       我們剛剛說到，描述賣點的第一步，是把賣點說清楚，那第二步呢？第二步就是：說出賣點為顧客帶來的價值。顧客買產品，最終要的不是產品本身，而是滿足自己的某種需求，或者產生自己想要看到的某種變化。蘋果的文案，是此間的佼佼者。

      比如，同樣是描述屏幕，小米手機 10 寫的是各種參數；而 iPhone 11 寫的是用戶的實際感受；買手機，顧客當然關心電池的容量大小，但顧客最終想知道的是一天到底需要充幾次電。再比如，我們寫一個“暖宮寶”的文案，賣點之一是發熱非常快。我們當然也可以秀參數，比如“石墨烯秒熱”、“NTC 恒溫控制系統”，但我們也要同時照顧到顧客的實際感受和利益，比如可以這么寫：“5 秒升溫至 40度，一開機，就暖烘烘”。

      如何找到用戶真正想要的收益呢？我們可以在同類產品的評論區尋找答案。比如一個暖宮寶產品的評論區，有一條是這么寫的：“可以一邊干活一邊暖肚子，這是我看重這款產品的原因，能熱大概三四個小時吧，性價比高。”在這條評論里，我們就可以提煉出來兩個用戶利益點：“一邊干活，一邊暖肚子”、“充一次電，持續供熱 3~4 小時”。在產品詳情頁里，我們要始終記著這些用戶能感知到的利益點，這樣寫出來的文案，才能更走心。

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