練就洪荒營(yíng)銷力，雙十一晚會(huì)是怎么做的？

1970-01-01 來(lái)源：點(diǎn)擊：3326

萬(wàn)人空巷的雙十一晚會(huì)已經(jīng)落下帷幕，林更新的尬場(chǎng)，吳亦凡唱歌話筒沒(méi)聲音以及壓軸的《功守道》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等，完全是娛民熱議的話題，已經(jīng)三年的雙十一晚會(huì)，雖然槽點(diǎn)滿滿，但半個(gè)地球的明星陣容，曾親自操刀上海世博會(huì)黃浦江燈光秀的世界知名燈光師鮑比，以及國(guó)際“艾美獎(jiǎng)”獲得者、世界知名舞美設(shè)計(jì)師費(fèi)里安·維德的加入，又一次證明了“貓晚”的豪氣沖天！

無(wú)巧不成書，今年雙十一晚會(huì)恰逢周五，是周末的晚間黃金時(shí)間，相比前年與湖南衛(wèi)視、去年與浙江衛(wèi)視的合作，今年的浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視“三臺(tái)一晚”的聯(lián)動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)了京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)最具消費(fèi)力的人群覆蓋，再加上境外播出覆蓋，讓狂歡夜真正實(shí)現(xiàn)全球化和國(guó)際化，看來(lái)阿里爸爸也是煞費(fèi)苦心啊。

超長(zhǎng)宣傳期也不斷為雙11預(yù)熱，相信打開(kāi)瀏覽器看到雙11宣傳內(nèi)容的不只我一只，一邊驚嘆著大篇幅的宣傳頁(yè)面，一邊警醒自己雙11要到了；不僅如此，電視節(jié)目也不斷為雙11宣傳預(yù)熱，9月16日在北京衛(wèi)視和優(yōu)酷開(kāi)播的《生活相對(duì)論》，以星素結(jié)合的模式開(kāi)創(chuàng)出一場(chǎng)有關(guān)“理想生活”的電視實(shí)驗(yàn)，邀請(qǐng)明星與素人共度48小時(shí)，記錄明星和素人的真實(shí)生活狀態(tài)，觀看節(jié)目的觀眾可以參與跨屏互動(dòng)，例如搶先登陸雙11狂歡直通車、私密場(chǎng)景直播、百萬(wàn)品牌福利限時(shí)搶購(gòu)、觀眾手機(jī)擬物等互動(dòng)內(nèi)容，輕松的通過(guò)節(jié)目對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)物引導(dǎo)。