2024-06-24    來源：    點擊：380   

宣傳視頻基礎知識。

宣傳視頻是宣傳產品或服務的視頻。無論您是制作專業視頻來介紹品牌，還是制作特定產品的解說視頻，原則都是一樣的：向特定受眾傳達價值。

視頻是此類促銷的完美媒介。“如果一張圖片勝過千言萬語，那么一段視頻就勝過一萬或兩萬字，”電影制片人泰勒·卡瓦諾說。“如果做得有效，視頻可以相對較短，但比文本、面對面交流或照片更有效。”

 給宣傳視頻制作者的一般建議。  

有效的視頻營銷始于規劃。首先，請考慮視頻的中心目的、信息和目標受眾。

未雨綢繆。

如果您正在制作自己的宣傳視頻，請花時間準確確定您想要傳達的信息。如果您正在為客戶拍攝此視頻，請與他們進行清晰而廣泛的溝通。有些客戶會確切地知道他們想要什么，但許多客戶不會。“與客戶來回交流，展示你的想法，這樣你就可以確保你走在正確的道路上。當你通過那些建立創造性方法的檢查點時，繼續添加具體性和細節，“卡瓦諾說。目標是在拍攝當天確信您和您的客戶都知道您在做什么。

找到故事。

人類總是在尋找一個故事，當我們找到它時，我們總是更加投入。“不要只說產品是什么或服務做什么，”卡瓦諾說。電影制片人邁克·倫納德（Mike Leonard）表示，故事應該決定視頻的運行時間。“如果有講故事的元素來支持它們，長篇視頻就會做得很好。盡量不要重復，并清楚地理解信息，“倫納德說。

 想想觀眾。

為了吸引觀眾，重要的是要知道他們是誰。“研究他們，了解他們，這樣你才能了解他們對世界的看法，”卡瓦諾說。然后，在與觀眾的關系中保持真實。消費者對訴求他們的價值觀和信仰的反應比對硬性推銷的反應更好。卡瓦諾說：“讓消費者失望和讓他們興奮之間的界限非常模糊，而這正是磨練一個好的宣傳視頻的工藝和技巧真正存在的地方。

在其他視頻中尋找靈感。

探索現有的視頻內容。看看其他品牌做了什么，并注意哪些有效，哪些無效。卡瓦諾說：“從真正突出的視頻中汲取靈感，然后推斷出它們來創造藝術：圍繞服務或產品核心的電影、令人驚訝、真實的故事。

了解此內容的存儲位置。

在開始拍攝之前，請確保您了解客戶對格式、視頻長度和分辨率的要求。“盡早詢問他們將在哪些平臺上播放視頻，因為這可以告訴你幀大小、方向、你可能需要滿足的規格，以及社交或網絡平臺上存在的時間參數，”卡瓦諾說。所有這些規格都會影響您拍攝整個視頻的方式，因此提前了解并計劃不同的格式非常重要。

制作故事板和鏡頭列表。

與任何其他類型的視頻制作一樣，詳細的準備工作可以節省您的時間、金錢和壓力。在拍攝之前，請確保您了解視頻的目標和播放視頻的平臺。創建并完善您和客戶都滿意的故事板。然后制作一個拍攝清單，這樣你就可以在拍攝當天保持有條不紊和高效的相機設置。這也將有助于確保您擁有所需的所有工具。

在你的作品中找到藝術。

僅僅因為你在賣東西并不意味著你不能用風格來做。借助高清攝像機和 Adobe Premiere Pro 等產品，您有能力真正擴展自己作為電影制作人的能力。“巧妙地執行。你可以把一個視頻放在一起，但你也可以嘗試引入美學元素并推動電影攝影。你可以帶來一些以前沒有做過的東西，一些令人驚訝、微妙和美麗的東西，“卡瓦諾說。

面試技巧。

如果您的宣傳視頻涉及采訪部分或畫外音旁白，請從錄制該采訪開始。

帶著清單出現

如果你不注意如何把采訪剪輯在一起，你可能會發現你沒有你需要的剪輯，即使這是一次很棒的談話。倫納德建議寫一個你想要捕捉的理想聲音片段的腳本。“我有我的聲音叮咬的愿望清單，我有我的問題。然后，當人們說出我想聽的內容時，我會檢查它，“他解釋道。

引導你的才能。

當您采訪營銷視頻的主題時，請指導他們。如果他們說的話幾乎是你需要的，幫助他們說得更好。“不要害怕要求他們以不同的方式再說一遍，”倫納德說。“你在塑造敘事，但你沒有給任何人喂臺詞。”

生產技巧。

當需要拍攝視頻時，要有計劃，但也要有靈活性。

在拍攝時考慮各種縱橫比。

如果您以水平和垂直格式提供視頻，則需要考慮取景。“一旦你剪掉了三分之二的圖像，你認為拍攝得很寬的東西實際上看起來很緊湊，所以你需要確保你使用的是框架線工具（幫助你正確排列鏡頭的軟件），并且你正在考慮圖像將如何從水平轉換為垂直。“卡瓦諾說。

獲得良好的 B-roll。

當您通過錄制采訪或畫外音旁白開始視頻制作時，您將對需要拍攝的 B-roll 鏡頭的主題和長度有很好的了解。在面試過程中，您可能會聽到一些您沒有想到的東西，這可能會導致鏡頭列表中有新的內容。然后，只需找到正確的位置，正確的鏡頭，并保持這些鏡頭足夠長的時間，以確保您擁有所需的東西。

隨時準備適應。

在拍攝時，您可能會發現某些鏡頭或場景比其他鏡頭或場景更能引起共鳴。“拍攝后總會有變化，因為你必須適應你所捕捉到的最強的片段。有時這與你最初的想法不同，這只是過程的一部分，“卡瓦諾說。

編輯至完美。

借助 Premiere Pro，您可以擁有實現愿景和制作精彩視頻的所有工具。使用動態圖形視頻模板創建介紹，并添加 Adobe Stock 中的音樂曲目。您甚至可以使用自動重新構圖來立即重新格式化視頻以適應社交媒體上的不同縱橫比。

無論您的視頻最終出現在登錄頁面、社交媒體提要還是演示幻燈片上，關鍵指導都是一樣的：尊重您的觀眾，并嘗試通過故事和動態圖片的藝術與他們建立聯系。

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